Employer Branding: Warum sich gute Leute lieber bei Marken bewerben đŸ€

Jessica Heinze
7/2/2023
Employer Branding

Du willst wissen, wie dein Unternehmen fĂŒr junge Talente interessanter wird? Du suchst nach kompetentem Personal, das wirklich zu dir, deinem Team und deinem Unternehmen passt? Das Rezept hierfĂŒr heißt Employer Branding – und wir erklĂ€ren dir, wie’s geht.

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Was ist Employer Branding?

Employer Branding ist eine zentrale Methode, die AttraktivitĂ€t eines Unternehmens als Arbeitgebermarke zu steigern. Dabei werden Maßnahmen aus dem Marketing und Branding zur Personalbeschaffung und -bindung genutzt. HierfĂŒr setzen sich Unternehmen kritisch mit sich selbst auseinander. Die Kunst dabei ist, ein authentisches Werteversprechen zu leben und vermitteln, um sich attraktiv auf dem Arbeitsmarkt zu positionieren. Der Haken: Dieses Werteversprechen muss von innen heraus entstehen und darf kein x-beliebiges, austauschbares Mission-Statement sein. Generische SĂ€tze wie „Die höchste QualitĂ€t ist unser Anspruch“ sollten also nicht unbedingt groß an der Wand deines BĂŒros hĂ€ngen. Es geht nĂ€mlich um echte Werte, mit denen sich deine Mitarbeiter:innen identifizieren können.

Also, stellen wir uns die Frage: „Warum sollten Top-Talente in deinem Unternehmen anfangen wollen?“ Die Antwort liegt in der Kultur, den Werten, der Vision und der FĂŒhrung deines Unternehmens. Eben alles, was dich zum Arbeitgeber der ersten Wahl macht. Diese Themen mĂŒssen durchdacht und erarbeitet werden und nicht nur inhaltlich, sondern auch visuell innerhalb deiner Corporate Identity kommuniziert werden – zum Beispiel durch ansprechende Videos, die Teilhabe deiner Mitarbeiter:innen am Gestaltungsprozess zeigen, oder Fotos, die den Charakter deines Unternehmens zur Geltung bringen.

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Der Recruiting-Prozess

Employer Branding hat im Recruiting-Prozess das Ziel, die Wahrnehmung eines Unternehmens auf dem Arbeitsmarkt zu stĂ€rken. Dabei tritt dein Unternehmen als Marke auf. PrimĂ€r geht es darum, sich von Mitbewerber:innen zu unterscheiden und FachkrĂ€fte davon zu ĂŒberzeugen, dass genau dein Unternehmen das richtige fĂŒr sie ist und auch langfristig ErfĂŒllung und Herausforderung bietet. Traue dich ruhig, hier deine Benefits zu prĂ€sentieren, und vermeide austauschbare Floskeln. Außerdem sollten alle KanĂ€le mit den passenden Medien bespielt werden – die digitale Generation spĂŒrt sofort, wenn dein Recruiting unauthentisch, altbacken oder recycelt ist. Wie im Dating gilt auch hier: Der erste Eindruck zĂ€hlt.

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Internes Employer Branding

AuthentizitĂ€t wird von innen gelebt. Auch wenn neues Personal immer wichtig ist: Dein Team ist immer wichtiger. Zufriedene und glĂŒckliche Angestellte sind das Fundament deines Unternehmens, weil sie deine Kunden zufrieden machen und so fĂŒr Umsatz sorgen. Logisch. Deine externe Kommunikation darf also keinesfalls nach innen hin abflachen. KĂŒmmere dich um deine Mitarbeiter:innen und sorge dafĂŒr, dass sich Prozesse, Dokumente und der physische Arbeitsplatz genau so gut anfĂŒhlen, wie deine Recruiting-Anzeigen es vermuten lassen.

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Zeit fĂŒr dein eigenes Employer Branding

Ein erfĂŒlltes und motiviertes Team ist das Fundament fĂŒr deinen Erfolg. Mache dir Gedanken ĂŒber deine Werte, sei ehrlich zu dir selbst und kommuniziere authentisch. Dein Unternehmen hat keine Start-Up-Vibes und klassische Werte wie Tradition, Sicherheit und Struktur stehen bei dir an erster Stelle? Dann stehe dazu! Stehe fĂŒr die Werte ein, die du verkörperst, und du wirst die Menschen anziehen, die am besten zu dir passen. Langfristig gesehen ist das vielleicht die beste Investition in die Zukunft deines Unternehmens.

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Du hast immer noch Fragezeichen in den Augen und weißt nicht, wo du anfangen sollst? Dann lass uns gemeinsam an deiner Marke arbeiten und dich fit fĂŒr ein effektives Recruiting machen! Schick uns einfach eine Nachricht ĂŒber unser Kontaktformular und los gehts!

Jessica Heinze
Jessicas Herz schlĂ€gt fĂŒr Ordnung & Struktur. Sie liebt es, Herausforderungen kreativ zu lösen und trĂ€gt dazu bei, das Potenzial des Teams zu maximieren.
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Branding
Marketing

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