Employer Branding: Warum sich gute Leute lieber bei Marken bewerben 🤝

Jessica Heinze
7/2/2023
Employer Branding

Du willst wissen, wie dein Unternehmen für junge Talente interessanter wird? Du suchst nach kompetentem Personal, das wirklich zu dir, deinem Team und deinem Unternehmen passt? Das Rezept hierfür heißt Employer Branding – und wir erklären dir, wie’s geht.

Was ist Employer Branding?

Employer Branding ist eine zentrale Methode, die Attraktivität eines Unternehmens als Arbeitgebermarke zu steigern. Dabei werden Maßnahmen aus dem Marketing und Branding zur Personalbeschaffung und -bindung genutzt. Hierfür setzen sich Unternehmen kritisch mit sich selbst auseinander. Die Kunst dabei ist, ein authentisches Werteversprechen zu leben und vermitteln, um sich attraktiv auf dem Arbeitsmarkt zu positionieren. Der Haken: Dieses Werteversprechen muss von innen heraus entstehen und darf kein x-beliebiges, austauschbares Mission-Statement sein. Generische Sätze wie „Die höchste Qualität ist unser Anspruch“ sollten also nicht unbedingt groß an der Wand deines Büros hängen. Es geht nämlich um echte Werte, mit denen sich deine Mitarbeiter:innen identifizieren können.

Also, stellen wir uns die Frage: „Warum sollten Top-Talente in deinem Unternehmen anfangen wollen?“ Die Antwort liegt in der Kultur, den Werten, der Vision und der Führung deines Unternehmens. Eben alles, was dich zum Arbeitgeber der ersten Wahl macht. Diese Themen müssen durchdacht und erarbeitet werden und nicht nur inhaltlich, sondern auch visuell innerhalb deiner Corporate Identity kommuniziert werden – zum Beispiel durch ansprechende Videos, die Teilhabe deiner Mitarbeiter:innen am Gestaltungsprozess zeigen, oder Fotos, die den Charakter deines Unternehmens zur Geltung bringen.

Der Recruiting-Prozess

Employer Branding hat im Recruiting-Prozess das Ziel, die Wahrnehmung eines Unternehmens auf dem Arbeitsmarkt zu stärken. Dabei tritt dein Unternehmen als Marke auf. Primär geht es darum, sich von Mitbewerber:innen zu unterscheiden und Fachkräfte davon zu überzeugen, dass genau dein Unternehmen das richtige für sie ist und auch langfristig Erfüllung und Herausforderung bietet. Traue dich ruhig, hier deine Benefits zu präsentieren, und vermeide austauschbare Floskeln. Außerdem sollten alle Kanäle mit den passenden Medien bespielt werden – die digitale Generation spürt sofort, wenn dein Recruiting unauthentisch, altbacken oder recycelt ist. Wie im Dating gilt auch hier: Der erste Eindruck zählt.

Internes Employer Branding

Authentizität wird von innen gelebt. Auch wenn neues Personal immer wichtig ist: Dein Team ist immer wichtiger. Zufriedene und glückliche Angestellte sind das Fundament deines Unternehmens, weil sie deine Kunden zufrieden machen und so für Umsatz sorgen. Logisch. Deine externe Kommunikation darf also keinesfalls nach innen hin abflachen. Kümmere dich um deine Mitarbeiter:innen und sorge dafür, dass sich Prozesse, Dokumente und der physische Arbeitsplatz genau so gut anfühlen, wie deine Recruiting-Anzeigen es vermuten lassen.

Zeit für dein eigenes Employer Branding

Ein erfülltes und motiviertes Team ist das Fundament für deinen Erfolg. Mache dir Gedanken über deine Werte, sei ehrlich zu dir selbst und kommuniziere authentisch. Dein Unternehmen hat keine Start-Up-Vibes und klassische Werte wie Tradition, Sicherheit und Struktur stehen bei dir an erster Stelle? Dann stehe dazu! Stehe für die Werte ein, die du verkörperst, und du wirst die Menschen anziehen, die am besten zu dir passen. Langfristig gesehen ist das vielleicht die beste Investition in die Zukunft deines Unternehmens.


Du hast immer noch Fragezeichen in den Augen und weißt nicht, wo du anfangen sollst? Dann lass uns gemeinsam an deiner Marke arbeiten und dich fit für ein effektives Recruiting machen! Schick uns einfach eine Nachricht über unser Kontaktformular und los gehts!

Jessica Heinze
Jessicas Herz schlägt für Ordnung & Struktur. Sie liebt es, Herausforderungen kreativ zu lösen und trägt dazu bei, das Potenzial des Teams zu maximieren.
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Branding
Marketing

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